À mon sens, Fred Cavazza a fait une conférence franchement emballante.

Ce qui m’a le plus plu de la conférence de Fred Cavazza, c’est que ses propos étaient accessibles à tous, concrets et avec beaucoup de viande pour ceux qui cherchaient pousser plus loin les réflexions.

La présentation avait quelque chose de confrontant, car il était clairement exposé qu’on doit revoir son plan de communications [et d’affaires… (extrapolation personnelle)].

Justement, la présentation de sa conférence suggérait de nouvelles façons de faire:

Dans [un] contexte très instable pour les médias traditionnels, comment les marques doivent-elles s’y prendre pour garder la maitrise de leur image ? Nous quittons en effet l’ère du marketing des produits (vendus de force à coup de pubs TV) pour rentrer dans l’ère du marketing de l’influence, une approche plus subtile où la transparence est de mise et où les influenceurs bouleversent les codes de mise sur le marché d’un produit ou d’un service. Quels outils sont à disposition des annonceurs pour mieux piloter leur présence au sein de ces communautés d’acheteurs ?

Alors, quelques principes:

1. Nos marques ne nous appartiennent plus. Elles sont le fruit de la richesse des interactions sociales qu’elle entretient ou suscite.
2. Les médias de masse ne suffisent plus. Il faut aller toucher les médias de niche.
3. Les outils sociaux sont certes importants, et on doit les utiliser. Mais attention, ils changent! Il y a eu un avant Facebook, il y aura un après Facebook.
4. Les blogues sont quelque chose d’assez important présentement: l’audience de certains blogueurs vaut celle d’un média traditionnel… tout en étant un canal de communication ciblé!
5. Les stratégies de communication changent: on ne fait plus avec des canaux de communication, on doit composer avec des personnes.